ทำไมคุณถึงชอบของน่ารัก

ความน่ารักเป็นสินค้าที่ทรงพลัง นี่คือเหตุผลที่คุณไม่สามารถต้านทานเสียงแหลมได้

ทำไมคุณถึงชอบของน่ารัก

มันปลอดภัยที่จะบอกว่าส่วนใหญ่ของ น่ารักที่สุดที่จะเกิดขึ้น เกี่ยวข้องกับทารกหรือสัตว์หรือโดยเฉพาะอย่างยิ่งสัตว์ทารก สิ่งมีชีวิตเล็ก ๆ กล่าวอีกนัยหนึ่ง หรือบางครั้งหมวกใบเล็กๆ เสื้อสเวตเตอร์ถัก และถุงเท้าน่ารักๆ ที่เจ้าตัวเล็กเหล่านี้ใส่



แต่ น่ารัก ไม่ได้หมายความว่า มีชีวิตอยู่ . เมื่อเร็ว ๆ นี้ ดีไซเนอร์ก็น่ารัก กลายเป็นสินค้าทรงพลังที่ไม่เกี่ยวอะไรกับของเล็กๆ น้อยๆ จริงๆ มี รถน่ารัก และ เครื่องบินน่ารัก และ เคสโน๊ตบุ๊คน่ารักๆ . คนญี่ปุ่นมีวัฒนธรรมความน่ารักทั้งหมดที่เรียกว่า น่ารัก – พร้อม สายแฟชั่นน่ารักๆ . การค้าขายความน่ารักได้แพร่กระจายไปยังส่วนอื่นๆ ของโลก Jude Law's เห็นได้ชัดว่าเป็นมัน .

ความน่ารักสามารถเป็นได้ทั้งสิ่งมีชีวิตและไม่มีชีวิต ความแตกต่างอาจดูเล็กน้อยบนพื้นผิว แต่หลักฐานล่าสุดชี้ให้เห็นว่าสมองของเราชื่นชมมัน และกระตุ้นให้เราประพฤติตนในรูปแบบต่างๆ ความน่ารักของลูกน้อยทำให้เกิดความคิดถึงความเปราะบางและการป้องกันที่นำไปสู่การดำเนินการอย่างระมัดระวัง ในทางกลับกัน สิ่งที่เรียกว่าความน่ารักแบบแปลก ๆ นั้นจุดประกายความคิดเรื่องความขี้เล่นและการให้รางวัลตัวเองที่ทำให้เราหลงระเริง



ความน่ารักมีสองมิติ: ความน่ารักของทารกกับความน่ารักที่แปลกประหลาดนี้ พวกเขามีความสัมพันธ์ที่แตกต่างกันมาก

ความน่ารักมีสองมิติ: ความน่ารักของทารกกับความน่ารักที่แปลกประหลาดนี้ Gergana Nenkov นักวิชาการด้านการตลาดที่ Boston College กล่าวกับ Co.Design พวกเขามีความสัมพันธ์ที่แตกต่างกันมาก



ความน่ารักของลูกน้อย–นักพฤติกรรมศาสตร์เรียกมันว่า สคีมาเด็ก –เน้นที่คุณสมบัติที่ไม่อาจต้านทานได้ของความตัวเล็ก: หน้าผากโปน ตาโต แก้มป่อง การศึกษา เป็นประจำ หา ว่าคนที่เห็นภาพความน่ารักของทารกจะรู้สึกมีความปรารถนาอย่างแรงกล้าและสามารถวัดผลได้เพื่อปกป้องลิลอุน (รวมทั้งลูกสุนัขและลูกแมว) ในสภาวะการดูแลที่เพิ่มขึ้นนี้ ผู้คนแสดงทักษะยนต์ปรับดีกว่าที่พวกเขาแสดงภายใต้สถานการณ์ปกติ

ใช้เวลา การศึกษาปี 2552 ที่แสดงภาพลูกสุนัขและลูกแมวจำนวน 27 รูปให้ผู้เข้าร่วมทดสอบเล่นเกม Operation ผู้เข้าร่วมที่ประสบกับความน่ารักถล่มทลายทำได้ดีกว่ามากในการถอดกระดูกที่ต้องการ ซี่โครง และหัวใจที่แตกสลาย ฯลฯ เมื่อเทียบกับผู้ที่เห็นภาพเป็นกลางหรือภาพสุนัขและแมวที่โตเต็มวัย ผู้เขียนสรุปว่าความน่ารักไม่เพียงแต่ส่งผลต่อความเต็มใจที่จะมีส่วนร่วมในพฤติกรรมการดูแล แต่ยังมีอิทธิพลต่อความสามารถในการทำเช่นนั้น

ศาสตร์แห่ง สคีมาเด็ก ย้อนกลับไปหลายทศวรรษ แต่แนวคิดเรื่องความน่ารักแบบแปลกๆ ยังไม่ได้รับการศึกษาจนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ Nenkov จากวิทยาลัยบอสตัน พร้อมด้วย Maura Scott จาก Florida State สงสัยว่าสิ่งของน่ารักอาจมีผลต่อพฤติกรรมที่แตกต่างจากทารกที่น่ารักมาก พวกเขาให้เหตุผลว่าสิ่งของที่น่ารักอย่างกระทันหัน เช่น สิ่งของหรือลวดลายขี้เล่นที่ไม่เกี่ยวข้องกับสิ่งมีชีวิต จะทำให้เกิดความรู้สึกสนุกสนานมากกว่าการเลี้ยงดู นั่นควรทำให้ผู้คนมีอารมณ์ให้รางวัลตัวเองมากกว่าให้ความสนใจผู้อื่นอย่างระมัดระวัง




ชุดของการทดลองที่อธิบายไว้ในฉบับต่อไปของ วารสารวิจัยผู้บริโภค , แนะนำให้ Nenkov และ Scott ทำอะไรบางอย่าง นักวิจัยได้ทำการทดสอบรสชาติไอศกรีมกับผู้เข้าร่วม 33 คน เพื่อเป็นการวัดพื้นฐานของทฤษฎี บางคนใช้ที่ตักไอศกรีมธรรมดา บางคนใช้ที่ตักไอศกรีมรูปผู้หญิงน่ารักสุดๆ คนในกลุ่มน่ารักก็ตักไอศกรีมให้ตัวเองมากขึ้น แม้ว่าที่จริงแล้วผู้หญิงที่ตักไอศกรีมนั้นถือน้อยกว่า (1.31 ออนซ์ เทียบกับ 1.48)

ในการทดสอบในภายหลัง Nenkov และ Scott ได้แสดงผู้เข้าร่วม 119 คน หนึ่งในสามของบัตรของขวัญ Amazon: บัตรสีขาวที่เป็นกลาง บัตรเด็กน่ารัก และบัตรจุดน่ารัก ผู้เข้าร่วมทำการเลือกห้ารายการจากรายการภาพยนตร์ที่พวกเขาสามารถใช้บัตรเพื่อซื้อได้ ภาพยนตร์บางเรื่องเป็นเรื่องงี่เง่า (เช่น ดิ อเวนเจอร์ส , เท็ด , อาการเมาค้างII ) คิ้วบาง (เอ่อ) สูง ( เจน อายร์ , พระราชดำรัสของพระราชา , ศิลปิน ). ผู้เข้าร่วมที่มีการ์ดประแปลก ๆ เลือกภาพยนตร์ที่มีคิ้วต่ำมากกว่าในกลุ่มเด็กที่น่ารักหรือเป็นกลาง

การมุ่งเน้นคือการให้รางวัลตัวเอง Nenkov กล่าวถึงความน่ารักที่แปลกประหลาด นั่นคือสิ่งที่ทำให้คุณเลือกทางเลือกที่ผ่อนคลาย: ไอศกรีมมากขึ้น ภาพยนตร์ที่สนุกมากขึ้น คุณจดจ่ออยู่กับอีกสิ่งหนึ่งกับทารก




ผลกระทบที่แตกต่างกันของความน่ารักแบบเด็ก ๆ และความน่ารักแบบแปลก ๆ มีผลอย่างมากต่อนักออกแบบและนักการตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีแบรนด์มากขึ้น สร้างตัวละครสำหรับโซเชียลมีเดีย . ตัวอย่างเช่น ธนาคารที่ต้องการส่งเสริมการออมอย่างมีความรับผิดชอบ อาจควรแสดงลูกที่น่ารักมากกว่ากระปุกออมสินน่ารัก สิ่งต่างๆ จะยากขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีการบริโภคมากเกินไป แคมเปญคัพเค้กสุดน่ารักอาจกระตุ้นให้คนกินมากขึ้น ซึ่งดีสำหรับบริษัท ไม่ใช่ผู้บริโภคมากนัก


นอกจากนี้ยังเป็นไปได้ที่ความน่ารักทั้งสองประเภทจะตอบโต้กัน ในการทดสอบของ Nenkov ผู้เข้าร่วมที่ดูคุกกี้สิงโตแปลก ๆ แสดงความต้องการอาหารเพื่อสุขภาพน้อยกว่าผู้ที่เคยเห็นคุกกี้ปกติ แต่เมื่อผู้เข้าร่วมกลุ่มเดียวกันได้รับแจ้งว่าคุกกี้สิงโตมาจากร้านคุกกี้สำหรับเด็ก การปล่อยตัวก็หายไป การเตือนผู้คนว่าพวกเขาเป็นผู้ใหญ่ที่มีความรับผิดชอบจะขจัดผลกระทบออกไป Nenkov กล่าว

ถ้าความรับผิดชอบหมายถึงการดูถุงเท้าเด็ก ใครจะอยากดุ?