โลโก้ Starbucks มีความลับที่คุณไม่เคยสังเกต

ดูไซเรนอย่างใกล้ชิด เธอดูสมบูรณ์แบบ แต่ด้วยการออกแบบ เธอไม่ใช่

โลโก้ Starbucks มีความลับที่คุณไม่เคยสังเกต

ดวงตาของเธอสั่งความมั่นใจอันอบอุ่น ผมของเธอปลิวไสวราวกับคลื่นทะเลที่วนรอบหน้าอกของเธออย่างยั่วยุ ในฐานะที่เป็นหน้าตาของสตาร์บัคส์ตั้งแต่ปี 2011 โลโก้ไซเรนมีเสน่ห์ด้วยการออกแบบ เชิญชวนให้คุณเข้าไปในร้านเพื่อหยิบลาเต้หรือขนมอบ ใบหน้าของเธอสมบูรณ์แบบมาก มันคือกระจกของมันเอง โดยที่ด้านซ้ายและด้านขวาถูกคัดลอกมาเพื่อให้เข้าคู่กันเหมือนการทดสอบของรอร์แชค



แต่เมื่อทีมสร้างแบรนด์ระดับโลกที่ Lippincott กำลังจ้องมองเธอบนกำแพงเมื่อ 7 ปีที่แล้ว เธอไม่ทำงานเลย และพวกเขาไม่รู้ว่าทำไม เธอไม่สวย เธอเป็น อย่างประหลาด สวย สยองนิดๆ บอกตามตรง ให้ความรู้สึกตลกในท้องเหมือนเธอเป็นกระดองของคน เหมือนมนุษย์ต่างดาวหรือหุ่นยนต์ที่แกล้งทำเป็นมนุษย์

แบบทีมเราก็แบบว่า 'ที่นี่มีอะไรไม่ได้ผล มันคืออะไร?' คอนนี เบิร์ดซอลล์ ไดเร็กเตอร์สร้างสรรค์ระดับโลก มันเหมือนกับว่า 'โอ้ เราต้องถอยกลับและนำความเป็นมนุษย์กลับคืนมา ความไม่สมบูรณ์เป็นสิ่งสำคัญในการทำให้เธอประสบความสำเร็จอย่างแท้จริงในฐานะเครื่องหมาย



โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ลิปพินคอตต์ตระหนักดีว่าการดูเป็นมนุษย์ ไซเรนไม่สามารถสมมาตรได้ แม้ว่าความจริงแล้วความสมมาตรนั้น นิยามที่ศึกษามาอย่างดีของความงามของมนุษย์ . เธอต้องไม่สมมาตร เห็นตอนนี้รู้ยัง? มองตาเธออย่างใกล้ชิด คุณสังเกตไหมว่าจมูกของเธอหย่อนลงไปทางขวามากกว่าด้านซ้าย? นั่นคือการแก้ไขเพียงไม่กี่พิกเซลที่ทำให้ไซเรนทำงานได้



ในท้ายที่สุดสำหรับส่วนใบหน้าของภาพวาดมีความไม่สมดุลเล็กน้อย Bogdan Geana พาร์ทเนอร์ด้านการออกแบบกล่าวว่า 'มีเงาขึ้นเล็กน้อยที่ด้านขวาของใบหน้า' มันให้ความรู้สึกเหมือนมนุษย์มากกว่าเล็กน้อย และรู้สึกเหมือนหน้ากากที่ถูกตัดขาดอย่างสมบูรณ์แบบ

1144 นางฟ้าเลขหมาย

ทีละขั้นตอนจากโลโก้เดิมไปสู่โลโก้ใหม่ สังเกตว่าไซเรนที่ขัดเกลาที่สุดเกิดขึ้นได้อย่างไรในระหว่างกระบวนการ จากนั้นนักออกแบบจะเปลี่ยนกลับเป็นความไม่สมมาตร [ภาพ: มารยาท Lippincott]

ต้นกำเนิดของไซเรน

แน่นอน ลิปพินคอตต์ไม่ได้ดึงไซเรนมาตั้งแต่ต้น เธออยู่มาตั้งแต่ที่ตั้ง Starbucks แห่งแรกในปี 1971 นางเงือกสองหางดูเหมือนจะเป็นข้อมูลอ้างอิง กับตัวละครยุคกลางของอิตาลีที่สตาร์บัคส์อ้างว่าเป็นนอร์ส -แต่ไม่ว่าในกรณีใด ภาพที่เกิดจากหนังสือเกี่ยวกับการเดินเรือ ได้แรงบันดาลใจให้ผู้ก่อตั้งสร้างโลโก้ของร้านกาแฟในซีแอตเทิลให้เธอ



โลโก้ที่พวกเขาออกแบบใหม่ในปี 2011 คือสิ่งที่ Birdsall ขนานนามว่าโดนัทด้วยความรัก และโลโก้ดังกล่าวเป็นตัวแทนของแบรนด์ Starbucks ที่เติบโตเต็มที่ซึ่งได้ทำลายวัฒนธรรมร้านกาแฟไปแล้วอย่างที่เราเคยรู้จัก

โดนัทมีปัญหาทุกประเภท ในสหรัฐอเมริกา โลโก้ Starbucks คือ ตราประทับแห่งการแพร่หลาย สำหรับร้านกาแฟเดิมทุกมุม จำได้? แน่นอน. แต่มันมีขอบเขตอยู่ภายในวงกลมของตัวเองจนต้องนำเสนอแบรนด์ในลักษณะที่เคร่งครัดและผูกกับโลโก้ซึ่งอ่านได้ชัดเจนว่าผู้บริโภคอาจไม่เห็นอะไร Starbucks Coffee [ลงชื่อ] ในขณะเดียวกัน Starbucks มีความทะเยอทะยานมากกว่าการขายกาแฟ ต้องการขายอาหารเช้าให้มากขึ้น (หนึ่งปีต่อมาจะซื้อเบเกอรี่ La Boulange ในราคา 100 ล้านดอลลาร์) และอาจขายไวน์ให้กับผู้มาเยี่ยมในตอนกลางคืนด้วยซ้ำ บริษัทต้องการขายสินค้าในซูเปอร์มาร์เก็ตมากขึ้น และต้องการเครื่องมืออื่นนอกเหนือจากสัญลักษณ์ของร้านกาแฟในการทำเช่นนั้น

ในต่างประเทศ โลโก้ก็มีปัญหาไม่แพ้กัน รอบๆ นั้นเป็นวงแหวนที่อ่าน Starbucks Coffee และรูปร่างนั้นดึงดูดสายตาคุณมากจนคุณอาจไม่สังเกตเห็นนางเงือกที่เปลือยท่อนบนอยู่ข้างใน วงกลมนั้นโดดเด่นมากจนดึงดูดความสนใจของคุณเหนือองค์ประกอบอื่นๆ ทั้งหมด ซึ่งทำให้ร้านกาแฟล้มลุกสามารถเปลี่ยนโลโก้เล็กน้อยเพื่อหลอกให้ผู้บริโภคเพิ่งรู้จักแบรนด์



คุณรู้ได้อย่างไรว่าคุณอยู่ที่สตาร์บัคส์ตัวจริงในประเทศจีน? เบิร์ดซอลถาม ทั่วโลกคุณจะได้คนเขียนดาวและเหรียญและวางกวางไว้ตรงกลาง การออกแบบนั้นเลียนแบบได้มากและเป็นการยากที่จะตำรวจเพราะมันหลอกตาคุณ

ทีมออกแบบภายในของ Starbucks และ Lippincott ร่วมกันพัฒนาแนวทางใหม่: แยกไซเรนออกจากแวดวงของเธอ ทำให้เธอเป็นหน้าตาของบริษัท เปลี่ยนสีของเธอจากสีดำเป็นสีเขียวของ Starbucks และด้วยคุณค่าของแบรนด์ที่มีอยู่ทั้งหมด เพียงแค่ลบคำว่า Starbucks และ coffee ทั้งหมด พวกเขาไม่จำเป็น

การแบ่งหุ้นคืออะไร

ไซเรนมีความสมมาตรมากขึ้น และได้รับสายตาที่เป็นมิตร ก่อนที่นักออกแบบจะเปลี่ยนกลับไปใช้การออกแบบที่ไม่สมมาตรและลึกลับมากขึ้น [ภาพ: มารยาท Lippincott]

ค้นหาบุคลิกของไซเรน

เนื่องจากเป็นงานแกะสลักไม้อย่างแท้จริง ซึ่งแกะสลักจากไม้อย่างแท้จริงและประทับตรา โลโก้ Siren ในโลโก้โดนัทนั้นดูหยาบไปหน่อยสำหรับแบรนด์องค์กรสมัยใหม่ เธอไม่พร้อมสำหรับการใกล้ชิดของเธอ ลิปพินคอตต์จึงเริ่มแปลงโฉม เราดูสัดส่วนของเธอ ศีรษะกว้างเกินไปเล็กน้อย ร่างกายรู้สึกหมอบเกินไป Geana กล่าว เราจึงเริ่มปรับและแก้ไขรูปแบบเหล่านี้ ให้คมชัด ออกแบบและเป็นเรขาคณิต

แต่ตอนนี้ พวกเขากำลังกำหนดภาพวาดได้ดีขึ้น พวกเขายังต้องกำหนดไซเรนให้ดีขึ้นด้วย ตอนนี้เธอมีตัวตนอยู่ด้วยความละเอียดสูงจนคุณสามารถตรวจดูบุคลิกของเธอได้ ดังนั้นนักออกแบบจึงเริ่มตั้งคำถามว่าไซเรนควรเป็นใคร เพราะไซเรนนั้นคือหน้าตาของสตาร์บัคส์อย่างแท้จริง

เธอดูเป็นธรรมชาติและเป็นมิตรมากกว่าไหม เธอแสดงความมั่นใจหรือไม่? เธอรู้สึกเหมือนถูกล่อลวงหรือไม่? Geana เล่าโดยสังเกตว่าการปรับคุณลักษณะของเธอเพียงเศษเสี้ยวนิ้วทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในบุคลิกภาพของเธอ ในท้ายที่สุด เราตัดสินใจว่าการมอบคุณสมบัติในตำนาน ลึกลับ และเย้ายวนให้เธอเป็นสิ่งที่เราต้องการจะรักษาไว้

หลังจากที่ทีมงานได้ขัดเกลาทุกรายละเอียดจนกลายเป็นโลโก้บริษัทที่สมบูรณ์แบบแล้ว ลิปพินคอตต์ก็ตระหนักว่ามันไปไกลเกินไปแล้ว เราไม่ได้ต้องการให้เธอสมบูรณ์แบบ เช่น ตุ๊กตาบาร์บี้หรือแบรนด์อื่นๆ ที่มีคาแรคเตอร์ Birdsall กล่าว เวนดี้สมบูรณ์แบบเกินไป [The Siren] มีความเป็นโลกมากกว่า และไม่ใช่ในแง่ลบของ 'ทางโลก'

equifax เป็นหนี้เงินฉันไหม

ดังนั้นนักออกแบบจึงพิจารณาโฉมของเธอใหม่ พวกเขาเพิ่มรายละเอียดที่กลมขึ้นและทำให้ขอบอ่อนลง และในที่สุดพวกเขาก็เข้าใจปัญหาหลักของเรขาคณิต นั่นคือ ความสมมาตรที่กำหนดความงามของเธอเอง

เรามี [การวนซ้ำ] ทั้งหมด และทั้งหมดถูกตรึงไว้บนกำแพง และเราทุกคนยืนโต้เถียงกันและโต้เถียงกันและโต้เถียงกัน Birdsall กล่าว และนั่นคือตอนที่ทีมตระหนักว่า ถึงแม้ว่าสิ่งที่เราเคยถูกชักจูงให้เชื่อเกี่ยวกับความน่าดึงดูดใจของมนุษย์ แต่ก็ไม่มีใครชอบมองใบหน้าที่สมบูรณ์แบบเลยจริงๆ มันเป็นช่วงเวลาที่ยูเรก้า