P ใน IHOP ไม่ได้หมายถึงสิ่งที่คุณคิดว่ามันย่อมาจาก

แบรนด์อายุ 60 ปีทำให้หลายคนประหลาดใจด้วยการกลายเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมป๊อปด้วยการแสดงความสามารถ IHOB เมื่อปีที่แล้ว ตอนนี้มันพลิกสคริปต์แล้ว . . ประเภทของ

P ใน IHOP ไม่ได้หมายถึงสิ่งที่คุณคิดว่ามันย่อมาจาก

ย้อนกลับไปในเดือนเมษายนปี 1970 Joni Mitchell ออกอัลบั้มของเธอ สุภาพสตรีแห่งแคนยอน . มันยังคงกลายเป็นหนึ่งในผลงานที่รู้จักกันดีที่สุดของนักร้อง-นักแต่งเพลง ต้องขอบคุณเพลงที่สี่ในเพลงที่สองของ Big Yellow Taxi เห็นได้ชัดว่าเกี่ยวกับความกังวลด้านสิ่งแวดล้อม ยังกล่าวถึงความรัก ความสูญเสีย และความซาบซึ้งในหัวข้อที่ใหญ่ขึ้นด้วย: ดูเหมือนจะไม่เสมอไปหรือว่าคุณไม่รู้ว่าคุณมีอะไรบ้าง 'จนกว่าสิ่งนั้นจะหมดไป

ปิดกิจกรรมบนเว็บและแอพ



ทีนี้มาพูดถึงแพนเค้กกัน เป็นเวลาหลายสิบปีแล้วที่เมืองต่างๆ ทั่วอเมริกาเป็นบ้านที่คุ้นเคย ถ้าค่อนข้างหรูหรา หลังคา A-frame สีฟ้าของ International House of Pancakes IHOP กลายเป็นร้านอาหารในเครือของโต๊ะข้างเก่าข้างโซฟาพ่อแม่ของคุณ ไม่มีใครจำได้ว่ามันไปถึงที่นั่นได้อย่างไร หรือให้ความสนใจกับมันมากจริงๆ จนกระทั่งพ่อกับแม่แทนที่ด้วยเสื่อโยคะ แล้วกลายเป็นว่า โต๊ะข้างอยู่ไหน? เกิดอะไรขึ้นกับโต๊ะข้าง คุณจะกำจัดโต๊ะข้างได้อย่างไร?

นั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อปีที่แล้วเมื่อ IHOP ประกาศว่ากำลังเปลี่ยนชื่อเป็น IHOB (International House of Burgers) คนที่ไม่เคยคิดถึง IHOP มาก่อน นับประสาไปรับประทานอาหารกลางวันหรืออาหารเย็น



แคมเปญ IHOB ทำให้แบรนด์มีการแสดงผลสื่อมากกว่า 42 พันล้านครั้งทั่วโลก และทำให้ยอดขายเบอร์เกอร์ของบริษัทเพิ่มขึ้นสี่เท่าในทันที หนึ่งปีให้หลัง ด้วยยอดขายเบอร์เกอร์ที่ยังคงพุ่งสูงขึ้นเป็นสองเท่าของตัวเลขก่อน IHOB ของพวกเขา แบรนด์จึงพยายามที่จะจับกระแสโฆษณาอีกครั้งใน ( เนยถั่ว ) ขวด.



เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เครือร้านอาหารประกาศว่าจะมีการประกาศในวันนี้เกี่ยวกับชื่อร้าน โดยมุ่งเป้าไปที่การพูดคุยในสื่อสังคมออนไลน์ที่ถกเถียงกันเรื่องเบอร์เกอร์เป็นครั้งสุดท้ายอีกครั้ง ปีที่แล้วคนเหล่านั้นจำนวนมากดุว่า IHOP ที่ไม่ได้ทำแพนเค้ก ตอนนี้แบรนด์กำลังสนุกสนานกับแนวคิดนั้น และคำจำกัดความของแพนเค้ก

ปีนี้เราได้ฟังอินเทอร์เน็ตและยังคงมุ่งมั่นกับสิ่งที่เราทำได้ดีที่สุด นั่นคือแพนเค้ก” Brad Haley CMO ของ IHOP กล่าว ตอนนี้เรากำลังเรียกแพนเค้กเบอร์เกอร์สเต็กของเรา เราได้ติดต่อบางคนที่บอกให้เราติดแพนเค้กเมื่อปีที่แล้วสำหรับแคมเปญในปีนี้ ดังนั้นโทรลล์จึงได้สนับสนุนแคมเปญใหม่นี้ค่อนข้างดี

แพนเค้กคืออะไรจริงเหรอ? มันไม่ใช่เค้ก ผู้คนทำมาจากมันฝรั่ง ซูกินี และแครอท ทำไมไม่เนื้อใช่มั้ย? ถูกต้อง. ท้ายที่สุด มันคือของทอดรูปแผ่นดิสก์ที่เตรียมในกระทะหรือกระทะ อะไรคือความแตกต่างจริงๆ?



ฟังนะ เราอยู่ในโลกที่คำต่างๆ ถูกใช้เพื่อขายของซึ่งแทบไม่มีความหมายเลย อูเบอร์. อเมซอน ฟ็อกซ์. ประเด็นคือ นี่คือ IHOP และ Droga5 พยายามเตือนคุณว่านี่อาจเป็นแบรนด์เก่า แต่เป็นการตระหนักรู้ในตนเองด้วยอารมณ์ขัน จำเบียร์ IHOPs ได้ไหม?

ประเด็นสำคัญของแคมเปญในปีนี้คือการย้อนกลับไปตอบคำถามและคำวิจารณ์ของผู้คน มาคุยกับพวกเขาและสนุกกันเถอะ Todd Rone Parker ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ของ Droga5 กล่าว เมื่อเราจับคอร์ดและได้รับความสนใจจากผู้คน ตอนนี้สิ่งสำคัญคือต้องรักษาโมเมนตัมนั้นไว้

ฉันเป็นแพนเค้ก คุณเป็นแพนเค้ก ทุกคนเป็นแพนเค้ก