วิธีดู 'แฮมิลตัน' ฟรีบน Disney Plus: คุณดูไม่ได้และนี่คือเหตุผล

ฮอลลีวูดอาจไม่เหมือนเดิมอีกต่อไปหากละครเพลงฮิปฮอปของ Lin-Manuel Miranda ที่ถ่ายทำกันนั้นได้รับความนิยมอย่างมากสำหรับบริการสตรีมมิงที่ยังเด็กของดิสนีย์

วิธีดู

เผื่อใครยังไม่ได้ฟัง เวลาตี 3 ของวันศุกร์ที่ 3 ก.ค. ละครเพลงเปลี่ยนวัฒนธรรมฉบับถ่ายทำ แฮมิลตัน กำลังเปิดตัวบน Disney Plus ซึ่งเป็นบริการสตรีมมิ่งที่ Disney เปิดตัวให้กับ ballyhoo เมื่อฤดูใบไม้ร่วงที่ผ่านมาด้วยความพยายามที่จะใช้ Netflix ในสงครามสตรีมมิ่ง



เมื่อสองสัปดาห์ก่อน คุณสามารถลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้ Disney Plus ได้ฟรีหนึ่งสัปดาห์ แฮมิลตัน อาจจะฉายหนัง Marvel เรื่องโปรดของคุณเป็นครั้งที่ 10 แล้วยกเลิกไป

แต่ย้อนไปเมื่อวันที่ 19 มิ.ย เว็บไซต์ข่าวฝรั่งเศส, จากทุกที่สังเกตว่า Disney ได้ยกเลิกข้อเสนอทดลองใช้งานฟรีอย่างเงียบๆ ดังนั้นหากท่านต้องการเห็น แฮมิลตัน บน Disney Plus จะเป็น .99 ได้โปรด



ในโลกไหนๆก็ได้มาเห็น แฮมิลตัน จากความสะดวกสบายของโซฟาของคุณเองในราคาเพียง 7 ดอลลาร์ซึ่งเป็นค่าสมัครสมาชิก Disney Plus รายเดือนจะเป็นข่าวใหญ่



อย่างไรก็ตาม ความเคลื่อนไหวดังกล่าวครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่การระบาดใหญ่ได้พลิกโฉมรูปแบบธุรกิจที่มีชื่อเสียงของดิสนีย์ ไปจนถึงความไม่แน่นอนของฮอลลีวูดเกี่ยวกับอนาคตของโรงภาพยนตร์ ไปจนถึงสงครามสตรีมมิ่งที่ดุเดือดในขณะนี้ ดังนั้นถ้าอยากรู้ว่าทำไมต้องเสียเงินไปดู แฮมิลตัน สุดสัปดาห์นี้ การใช้กลยุทธ์หลังเวทีเกือบจะน่าสนใจพอๆ กับการแสดงบนเวที

[ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Disney Plus]

เราทุกคนต่างกรี๊ดสำหรับการสตรีม

Disney ประกาศซื้อ 75 ล้านเหรียญสหรัฐ แฮมิลตัน ในต้นเดือนกุมภาพันธ์ และในขณะนั้น ตั้งใจจะเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2564

ในขณะที่ COVID-19 แพร่กระจายและ Disney ถูกบังคับให้ต้องชะลอเวอร์ชั่นไลฟ์แอ็กชันของ มู่หลาน (เดิมกำหนดวางจำหน่ายปลายเดือนมีนาคม) และ แม่ม่ายดำ (พฤษภาคม) เช่นเดียวกับการปิดสวนสนุก ปิดกิจการเรือสำราญ และรับมือกับการสูญเสียกีฬาสด การปล่อยทรัพย์สินยอดนิยมไปยังบริการสตรีมมิ่งโดยตรง ซึ่งครั้งหนึ่งเคยคิดไม่ถึง ก็มีความเป็นไปได้มากขึ้น

ดิสนีย์ประสบความสำเร็จในการเปิดตัว Pixar's ต่อไปข้างหน้า สู่ดิสนีย์พลัส เร็วกว่าที่วางแผนไว้แต่แรก และในขณะนั้นการมอบสิ่งใหม่ๆ ให้กับครอบครัวที่เคร่งเครียดนั้นให้ความรู้สึกเหมือนเป็นของขวัญและค่อนข้างเอื้อเฟื้อเผื่อแผ่



แต่ แฮมิลตัน จะแตกต่างกัน

ในความเป็นจริงของ COVID-19 ในปัจจุบัน การเล่าเรื่องฮิปฮอปของ Lin-Manuel Miranda เกี่ยวกับประวัติศาสตร์การปฏิวัติอเมริกาถือได้ว่าเป็นงานทางวัฒนธรรมของฤดูร้อน ในขณะที่ยังมีเรื่องสนุกๆ เช่น Judd Apatow's ราชาแห่งเกาะสตาเตน และ โทรลล์ส เวิลด์ ทัวร์ ซึ่งทั้งคู่ตัดสินใจที่จะเข้าสู่ยุคดิจิทัลเป็นอันดับแรกหลังจากโรงภาพยนตร์ปิดตัวลง ยังไม่มีภาพยนตร์เรื่องใดเรื่องหนึ่งที่มีผู้ชมรวมกันในช่วงเวลาเสมือนจริงของการสนทนาและความตื่นเต้น (ที่หน้าทีวีก็มีกระแสวัฒนธรรมอย่าง เสือคิง และ การเต้นรำครั้งสุดท้าย .)

แม้ว่า Disney Plus จะมีสมาชิกมากถึง 54.5 ล้านคนในเวลาเพียงครึ่งปี (ณ การอัปเดตล่าสุดของ Disney ใน พฤษภาคม ) ยังคงเป็นลีกรองจาก Netflix ซึ่งมีสมาชิกมากกว่า 180 ล้านคน ซึ่งช่วยอธิบายการตัดสินใจที่ไม่ละเอียดของดิสนีย์ที่จะยุติโปรโมชั่น Disney Plus ก่อน แฮมิลตัน ปล่อยของ

อันที่จริง โพลแนะนำว่าขยับขึ้น แฮมิลตัน และการใช้มันเพื่อกระตุ้นการรับรู้และการลงทะเบียนของ Disney Plus เป็นการเคลื่อนไหวที่กล้าหาญ ตามที่ CivicScience โพล , 32% ของคนที่ตั้งใจจะสมัคร Disney Plus แต่ยังไม่ได้บอกว่ามี แฮมิลตัน บนแพลตฟอร์มทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะสมัครรับข้อมูลมากขึ้น

โดยปกติในวันที่ 4 กรกฎาคม คุณสามารถเริ่มมองย้อนกลับไปในฤดูร้อน ซึ่งสำหรับภาพยนตร์จะเริ่มในเดือนเมษายน และพูดว่า 'เอาล่ะ ภาพยนตร์เรื่องใหญ่ของฤดูร้อนคืออะไร' โดยปกติในตอนนั้นจะมีภาพยนตร์หลายเรื่องที่โดดเด่นในฐานะที่ได้รับความนิยมอย่างมาก . กล่าว เบน คาร์ลสัน , SVP และผู้จัดการทั่วไปของการสตรีมและแพลตฟอร์มที่ MarketCast แต่ปีนี้มีแต่ แฮมิลตัน . ในแง่ของความฉวัดเฉวียนนี่คือมัน มันคือหนังเรื่องใหญ่เรื่องหนึ่ง

[ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Disney Plus]

บางสิ่งบางอย่างสำหรับทุกคน

แฮมิลตัน— ด้วยผู้ชมที่มีอยู่ภายในของแฟน ๆ ซึ่งหลายคนไม่เคยได้เห็นการผลิตฉากและกระแสสังคมออนไลน์ที่บ้าคลั่งไม่ต้องพูดถึงบทวิจารณ์ที่เป็นตัวเอก - เป็นสิ่งที่ใกล้เคียงที่สุดกับการเดิมพันที่แน่นอนที่ดิสนีย์มีอยู่ในมือในขณะนี้

นอกจากนี้ยังมีประโยชน์เพิ่มเติมในการเป็นที่นิยมในหมู่วัยรุ่นและผู้ปกครองด้วย ซึ่งหมายความว่า Disney ไม่เพียงแต่จะเพิ่มการสมัครสมาชิก Disney Plus แต่ยังดึงดูดประชากรจำนวนมากในลักษณะเดียวกับที่เปิดตัวด้วย สตาร์ วอร์ส ซีรีย์สปินออฟ The Mandalorian .

แฮมิลตัน แหล่งอุตสาหกรรมรายหนึ่งกล่าวเพื่อเติมเต็มช่องว่างเชิงกลยุทธ์ที่ดิสนีย์มี ในช่วงเวลาที่หายาก พวกเขาไม่มีเนื้อหาใน Disney Plus ที่ข้ามเพศ เชื้อชาติ อายุ และรสนิยมอย่างแท้จริง แฮมิลตัน แก้ปัญหาทั้งหมดนั้น

เนื้อหาของ Disney Plus ตอนนี้เป็นรีเมคและตอนต่างๆ ของสิ่งต่างๆ ที่ผู้คนคุ้นเคยและชื่นชอบ แต่สมมติว่ามีความกว้างหนึ่งร้อยหลาและลึก 1 นิ้ว บุคคลนี้กล่าวเสริม

ซูเปอร์โบว์ล 2018 ถ่ายทอดสด

เหตุผลนี้อธิบายว่าทำไมดิสนีย์จึงเลือกที่จะละทิ้งดอลลาร์ที่ทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศที่ร่ำรวยกว่านั้น แฮมิลตัน คงจะนำเข้ามาถ้าเข้าฉายในโรง แฮมิลตัน อาจเปิดโรงหนังได้ 150 ล้านดอลลาร์ บุคคลนี้กล่าว แต่อนาคตของดิสนีย์คือดิสนีย์พลัส ไม่ใช่ประสบการณ์การแสดงละคร ยังไงก็ยังมี มู่หลาน และภาพยนตร์เรื่องต่อไปของ Marvel ดังนั้นพวกเขาจึงไม่ได้ขโมยโอกาสตัวเองจริงๆ

การตัดสินใจครั้งแรกของการสตรีมก็สมเหตุสมผลเช่นกันเนื่องจาก แฮมิลตัน ในที่สุดก็ไม่ใช่แบรนด์ระดับโลกในลักษณะที่ สตาร์ วอร์ส และภาพยนตร์ของ Marvel นั้น—ภาพยนตร์เหล่านั้นทำเงินได้ 150 ล้านดอลลาร์ในช่วงสองสามชั่วโมงแรกของการวางจำหน่ายทั่วโลก และท้ายที่สุดก็ไปฝากเงินที่ธนาคาร ไม่ใช่แค่หลายล้านแต่ยังอีกหลายพันล้าน เนื่องจาก Disney Plus ยังอยู่ในช่วงเปิดตัวทั่วโลกนอกสหรัฐอเมริกา แฮมิลตัน ซึ่งผู้ชมส่วนใหญ่อยู่ในทวีปนี้ เหมาะสมอย่างยิ่งกับแพลตฟอร์ม

'แฮมิลตัน' ใน Disney Plus ดีสำหรับฮอลลีวูดหรือไม่

แต่ถ้า แฮมิลตัน ดีสำหรับผู้ชมและดีสำหรับดิสนีย์ คำถามสุดท้ายคือ ดีสำหรับอุตสาหกรรมหรือไม่? นับเป็นจุดเปลี่ยนในการโต้วาทีทางดิจิทัลกับการแสดงละครที่ทวีความรุนแรงยิ่งขึ้นจากการระบาดใหญ่หรือไม่?

การผลักดันและดึงนี้กำลังเล่นทั่วฮอลลีวูดกับสตูดิโออย่าง NBCUniversal เอนเอียงหนัก สู่ดิจิทัล (สตูดิโออยู่เบื้องหลัง โทรลล์ส เวิลด์ ทัวร์ และ ราชาแห่งเกาะสตาเตน ) และ Warner Bros. ยังคงมุ่งมั่นในการแสดงละครด้วยภาพยนตร์อย่าง Christopher Nolan's ทฤษฎี . ดิสนีย์ดูเหมือนจะแยกความแตกต่างออกไป ทำให้ภาพยนตร์ที่ใหญ่ที่สุดล่าช้า แต่ให้บริการสตรีมมิ่งด้วยชื่อที่น้อยกว่าเล็กน้อย

ในหลาย ๆ ทางแล้ว แฮมิลตัน เป็นกรณีทดสอบขั้นสุดท้ายว่าการเดบิวต์แบบสตรีมมิงจะมีความสำคัญและทำกำไรได้มากเท่ากับการแสดงในโรงภาพยนตร์หรือไม่ แม้ว่าสมการจะแก้ได้ยากหรืออาจเป็นไปไม่ได้ก็ตาม เนื่องจากไม่มีตัวเลขที่เป็นตัวเลขเพื่อแสดงคุณค่าของ Disney Plus ในระยะยาว สมาชิก

ผู้สังเกตการณ์บางคนบอกว่าไม่มีทาง ข้อดีด้านเศรษฐกิจของบ็อกซ์ออฟฟิศนั้นยอดเยี่ยมเกินกว่าจะละทิ้งการฉายละครโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ที่มีราคาแพง นักวิเคราะห์สื่อกล่าวว่านี่ไม่ใช่การสร้างหรือทำลายสำหรับดิสนีย์ แดน เรย์เบิร์น . Disney สร้างรายได้จากภาพยนตร์ที่ไหน? มันเป็นเรื่องใหญ่ คนที่ว่า แฮมิลตัน เทียบเท่ากับ สตาร์ วอร์ส - พวกเขาอาศัยอยู่บนดาวอะไร

นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งของ Disney Plus เพื่อเน้นเนื้อหาที่ไม่สามารถมองเห็นได้เนื่องจากสภาพแวดล้อมทางธุรกิจในปัจจุบัน Rayburn กล่าวเสริม ดิสนีย์ไม่ต้องเสียเงินเพิ่มเพื่อติดออนไลน์ ผลิตขึ้นแล้วและช่วยโปรโมต Disney Plus แต่ดิสนีย์ไม่ใช่องค์กรไม่แสวงหาผลกำไร มีเหตุผลที่มีหนังอย่าง แม่ม่ายดำ และ (ต่อไป) เจมส์บอนด์ ทางสตูดิโอบอกว่า 'รอสิ้นปีก่อนดีกว่า'

คาร์ลสันให้เหตุผลว่าสำหรับภาพยนตร์ที่จบแล้วและพร้อมรับชม การสตรีมเสนอตัวเลือกการจัดจำหน่ายที่มีคุณค่าให้กับสตูดิโอ ในขณะที่การผลิตยังคงหยุดนิ่ง ภาพยนตร์เหล่านั้นมีมูลค่าเพิ่มขึ้น ทั้งสำหรับสตูดิโอที่เป็นเจ้าของและสำหรับผู้ชมที่ไม่สามารถรอสิ่งที่ยิ่งใหญ่และใหม่ได้ เขากล่าว ความสามารถในการสร้างรายได้จากมูลค่านั้นไม่สามารถทำได้ตามปกติ

แต่ด้วยบริการที่เป็นกรรมสิทธิ์เช่น Disney Plus และ HBO Max (เป็นเจ้าของโดย WarnerMedia ซึ่งเป็นบริษัทแม่เดียวกันกับ Warner Bros.) เขาคิดว่าสตูดิโอต่างๆ จะเริ่มทดลองมากขึ้นโดยใช้เวลาน้อยลงระหว่างการเผยแพร่ละครและดิจิทัล รวมถึงการเผยแพร่โดยตรงสู่ดิจิทัล .

แบลร์ เวสต์เลค อดีตประธาน Universal Television และหัวหน้าฝ่ายสื่อและความบันเทิงของ Microsoft มองสิ่งที่คล้ายกัน ฉันคาดว่าภาพยนตร์จะเข้าฉายในโรงภาพยนตร์น้อยลงในอนาคต เขากล่าว สตูดิโอจะเลือกได้มากกว่ามากว่าภาพยนตร์เรื่องใดควรค่ากับค่าใช้จ่ายทางการตลาด และทั้งหมดนี้จะนำไปสู่การกลับมาของภาพยนตร์มูลค่าหลายร้อยล้านดอลลาร์ให้ได้มากที่สุด โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Disney, Warner Bros. และ NBCUniversal ที่มีบริษัทในเครือ SVOD—Disney Plus, HBO Max และ Peacock—จะเป็นผู้นำในการรับผิดชอบโดยตรงต่อผู้บริโภคในหลายเรื่อง พวกเขาเริ่มยอมรับผ่านการกระทำของพวกเขา ไม่ใช่แค่เสียงกัดฟัน ที่ผู้บริโภคต้องมาก่อน