โฆษณา Super Bowl ราคาเท่าไหร่? นี่คือการเปรียบเทียบในปี 2021

WFH ชั้นเรียนออนไลน์ และหน้ากากคือการเปลี่ยนแปลงบางส่วนที่ได้รับแรงบันดาลใจจากการระบาดใหญ่ของเรา สิ่งหนึ่งที่ไม่เปลี่ยนแปลง? จ่ายเงินก้อนโตเพื่อโฆษณา Super Bowl

โฆษณา Super Bowl ราคาเท่าไหร่? นี่คือการเปรียบเทียบในปี 2021

การทำงานจากที่บ้าน การเรียนออนไลน์ และการสวมหน้ากากอนามัย เป็นเพียงส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงที่เกิดจากการระบาดใหญ่ของ COVID-19



สิ่งหนึ่งที่เหมือนกันคือ การจ่ายเงินก้อนใหญ่สำหรับโฆษณา Super Bowl

ในปีนี้ โฆษณาทางทีวีในช่วง Super Bowl LV มีราคาประมาณ 5.5 ล้านดอลลาร์ต่อจุด 30 วินาที แหล่งข่าวที่คุ้นเคยกับตัวเลขบอก บริษัทรวดเร็ว .



นั่นลดลงจากค่าเฉลี่ย 5.6 ล้านดอลลาร์ตาม Statista อัตราในปี 2019 อยู่ที่ 5.3 ล้านดอลลาร์ และค่าเฉลี่ยอยู่ที่ 5 ล้านดอลลาร์ในปี 2559, 2560 และ 2561 เปรียบเทียบทั้งหมดกับค่าเฉลี่ย 2.2 ล้านดอลลาร์ในปี 2545



การกำหนดราคาโฆษณา Super Bowl นั้นเหมือนกับการเจรจาต่อรองเรื่องรถยนต์ มีราคาสติกเกอร์และการเจรจาทั้งหมดที่เกิดขึ้นหลังจากนั้น Tim Calkins ศาสตราจารย์คลินิกด้านการตลาดที่ Kellogg School of Management ของ Northwestern University อธิบาย ฉันไม่คิดว่า Super Bowl มีความสำคัญน้อยกว่าในฐานะแพลตฟอร์มการตลาด หมายความว่าปีนี้มีความซับซ้อนมากสำหรับบริษัทจำนวนมาก หลายคนบอกว่า 'เราคิดว่ายังไม่ถึงเวลา'

แม้จะมีรายงานของสื่อเกี่ยวกับบริษัทหลายแห่งที่เลือกที่จะไม่แสดงโฆษณา Super Bowl ในปีนี้ แต่โฆษกของ ViacomCBS ยืนยันว่าจุดขายทั้งหมดถูกขายไปแล้ว แต่ปฏิเสธที่จะบอกว่ามีทั้งหมดกี่แห่ง

Statista กล่าวว่าโฆษณา 70 รายการออกอากาศในช่วง Super Bowl ปีที่แล้ว แม้ว่าก่อนหน้านี้จะมีโฆษณาอยู่ระหว่าง 80 ถึง 100 รายการ



Calkins ชี้ไปที่อุตสาหกรรมที่มีรายได้ลดลงและแม้กระทั่งถูกเลิกจ้าง เช่น ธุรกิจบริการ เนื่องจากอุตสาหกรรมที่อาจละทิ้งโฆษณา Super Bowl นอกจากสภาพธุรกิจแล้ว ปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่งที่กระตุ้นให้ผู้ลงโฆษณาถอนตัวคือความท้าทายเชิงสร้างสรรค์ที่เกิดจากช่วงเวลาที่เราอาศัยอยู่ เช่น การไม่แสดงโฆษณาที่อาจมองว่าฟุ่มเฟือยเกินไปในช่วงเวลาที่ร้ายแรงนี้ หรือไม่ต้องการ เอนเอียงไปทางอื่นเพื่อสิ่งที่น่าท้อใจเกินไป ข้อกังวลอื่น ๆ ได้แก่ ว่าจะพูดถึงสิ่งที่กำลังเกิดขึ้นในสหรัฐอเมริกาหรือไม่ หรือกังวลเกี่ยวกับการมีสัญลักษณ์อำนาจสูงสุดสีขาวที่คลุมเครือโดยไม่ได้ตั้งใจปรากฏขึ้นในโฆษณา เพียงเพื่อให้แบรนด์ของคุณถูกเรียกออกมาในภายหลังบนโซเชียลมีเดีย

ในบรรดาผู้ที่ออกจากเกมใหญ่ในปีนี้ ได้แก่ Coca-Cola , Avocados จากเม็กซิโก, Budweiser, Hyundai และ Little Caesars บริษัทที่จะออกอากาศในคืนวันอาทิตย์ ได้แก่ Robinhood ผู้ผลิตพาดหัวข่าวล่าสุด นอกเหนือจาก Uber Eats, Amazon, Tide และ Cheetos

ฉันสงสัยว่านี่จะเป็นปีที่ยิ่งใหญ่มากสำหรับ Super Bowl Calkins กล่าว คนอยู่บ้าน. ไม่มีอะไรเกิดขึ้นมากนัก ผู้คนกำลังมองหาวิธีที่จะได้รับความบันเทิง แทนที่จะสตรีมอีกตอนของ Schitt's Creek พวกเขาจะดูซูเปอร์โบวล์



เขาเสริมว่าโฆษณาจะได้รับความสนใจมากกว่าปกติในปีนี้ ต้องขอบคุณพฤติกรรมการดูที่มีขนาดเล็กลงและใกล้ชิดยิ่งขึ้น หากคุณอยู่ในงานปาร์ตี้ การโฆษณาเป็นเรื่องยากที่จะให้ความสนใจ แต่ไม่ใช่หากคุณอยู่กับครอบครัว” เขากล่าว