ชุดชั้นในใหม่ของ Hanes เปรียบเสมือนบราสำหรับลูกบอลของคุณ

กระเป๋าเป็นแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นในชุดชั้นในของผู้ชาย และ Hanes คิดว่ามันได้พบสิ่งที่ยิ่งใหญ่ต่อไปแล้ว

ชุดชั้นในใหม่ของ Hanes เปรียบเสมือนบราสำหรับลูกบอลของคุณ

บ็อกเซอร์หรือกางเกงใน เป็นคำถามเก่าแก่สำหรับผู้ชาย หรือว่าจะเป็น ตอนนี้ Hanes กำลังถามคำถามใหม่: กระเป๋าหรือไม่มีกระเป๋า?



วันนี้ Hanes กำลังเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ใหญ่ที่สุดในรอบหลายปี เรียกว่า Hanes Comfort Flex Fit Total Support Pouch ตามที่บรรณาธิการของฉันแนะนำด้วยความละเอียดอ่อนของเช็คสเปียร์มันเป็นเสื้อชั้นในสำหรับลูกบอลของคุณ หลังจากคุยกับทีม Hanes และสวมชุดชั้นในด้วยตัวเองมาสองสามวันแล้ว ฉันบอกได้เลยว่าเธอพูดถูก

Total Support Pouch ได้รับการพัฒนาตลอดระยะเวลาสองปี เป็นการออกแบบที่รอการจดสิทธิบัตร ซึ่งดูเหมือนชุดชั้นในแบบไขว้เล็กๆ ในกางเกงบ็อกเซอร์ของคุณ บนบรรจุภัณฑ์ ผลิตภัณฑ์สัญญาว่าจะแยกและรองรับ กล่าวอีกนัยหนึ่งคือการยกอวัยวะเพศของคุณออกจากร่างกายเพื่อให้สวมใส่ได้พอดียิ่งขึ้น





[ภาพ: ฮานส์]

ความคิดเกิดจากการแข่งขัน Hanes เป็นผู้นำตลาดที่ชัดเจนในชุดชั้นในสำหรับผู้ชาย โดยมีส่วนแบ่ง 36% ของภูมิภาคอเมริกาเหนือที่มีมูลค่า 6.2 พันล้านดอลลาร์ แต่ความท้าทาย เช่นเดียวกับบริษัทใหญ่ๆ ที่ผลิตสินค้าคลาสสิก คือการเติบโตอย่างต่อเนื่อง Hanes จับตาดูแนวโน้มในตลาดชุดชั้นในระดับพรีเมียมและตรงสู่ผู้บริโภคสำหรับเทรนด์ใหม่ ๆ และตั้งข้อสังเกตว่ากระเป๋ากำลังเป็นที่นิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ เนื่องจากเป็นจุดสร้างความแตกต่าง แบรนด์เช่น Saxx, BN3TH, Sheath และ Shinesty (ที่มีชื่อชัดเจน เปลญวน Ball ) กำลังสร้างความแตกต่างผ่านกระเป๋า

Jaye Powell กล่าวถึงผลิตภัณฑ์กระเป๋าที่แข่งขันกันเหล่านี้มีราคาแพงมากไม่ได้กระจายอย่างกว้างขวาง เธอเป็นรองประธานและผู้จัดการทั่วไปฝ่ายชุดชั้นในและถุงเท้าสำหรับผู้ชายของ Hanesbrands ไม่มีการรับรู้ของผู้บริโภคที่ดีเกี่ยวกับเรื่องนี้

อันที่จริง ฉันตระหนักดีว่านี่อาจเป็นเรื่องแปลกใจ แต่ผู้ชายไม่ได้คิดถึงเป้าเลยทั้งวัน เมื่อคุณใส่กางเกงชั้นในเกือบทุกตัวแล้ว ทุกอย่างก็ดูดีไปหมด คุณคงไม่อยากใส่กางเกงบ็อกเซอร์แบบหลวม ๆ เพื่อเล่นบาสเก็ตบอล เพราะนั่นอาจทำให้อึดอัดมาก แต่ก็นั่นแหละ



เพื่อนจำนวนหนึ่งที่ฉันคุยด้วยในบทความนี้เล่าว่าพวกเขามักสวมกางเกงบ็อกเซอร์ซึ่งไม่ได้ยกตัวอะไรขึ้น แต่เคนทำให้ร่างกายของคุณอยู่กับที่ ไม่มีใครบ่นว่าอวัยวะเพศของพวกเขาหย่อนคล้อยภายใต้สภาพวันต่อวัน อย่างไรก็ตาม เพื่อนคนหนึ่งพูดถึงการเสียดสีเป็นครั้งคราวในสภาพอากาศร้อน อีกคนหนึ่งเล่าถึงความกลัวที่แฝงอยู่ว่าเมื่อเขาโตขึ้น ถุงอัณฑะของเขาอาจสูญเสียความยืดหยุ่นและเขาจะนั่งทับมัน—ซึ่ง เกิดขึ้นได้จริง เมื่อผู้ชายโตขึ้นและคอลลาเจนในผิวจะแตกสลาย

ความหมายของตัวเลข 222

คำตอบเหล่านี้ไม่น่าแปลกใจสำหรับ Hanes ผู้ชายสามารถบอกคุณถึงพื้นฐานที่พวกเขาต้องการในชุดชั้นใน: ผ้าเนื้อนุ่มและขอบเอวที่สวยงาม Powell กล่าว แต่เมื่อคุณเข้าสู่วิธีการสร้างผลิตภัณฑ์ พวกเขาไม่สามารถพูดได้

พัฒนาผลิตภัณฑ์

Hanes ได้รวบรวมทีมนักออกแบบห้าคนและช่างทำลวดลายที่ช่ำชองสี่คนเพื่อศึกษาหมวดหมู่นี้ และเริ่มสร้างต้นแบบว่ากระเป๋า Hanes ทำงานอย่างไร พวกเขาระบุวิธีการต่างๆ ในการสร้างกระเป๋า ตั้งแต่ถ้วยสำหรับเล่นกีฬาไปจนถึงกระเป๋า ไปจนถึงกระเป๋าหรือท่อด้านใน หรือสิ่งที่เรียกว่าด้านในรูกุญแจที่น่ากังวล



ในที่สุดสิ่งที่พวกเขาสรุปได้ก็คือถุงส่วนใหญ่ให้การสนับสนุนด้านข้างซึ่งควบคุมอวัยวะเพศที่เคลื่อนที่จากด้านหนึ่งไปอีกด้านหนึ่ง แต่ไม่ได้รับการสนับสนุนมากนักภายใต้ถุงอัณฑะ และทีมงานของ Hanes รู้สึกว่าถ้ามันสามารถยกกายวิภาคนี้ได้ มันจะนำไปสู่ความสบายโดยรวมมากขึ้น พร้อมกับเหงื่อออกและ chafing น้อยลง

[ภาพ: ฮานส์]

Hanes atelier ทำงานร่วมกับผู้ทดสอบความพอดีมืออาชีพเพื่อสร้างชุดทดสอบเพื่อไล่ตามแนวทางที่เป็นไปได้ เพื่อให้มองเห็นได้ดีขึ้นว่าเกิดอะไรขึ้นกับผ้าและตะเข็บ พวกเขาทำบางสิ่งที่แปลกใหม่แม้กระทั่งกับบริษัทชุดชั้นใน พวกเขาขอให้ผู้ทดสอบสวมเสื้อผ้าที่ด้านในออกด้านนอก

สิ่งที่ทีมเลือกคือการออกแบบสไตล์บราแบบไขว้ แผงตาข่าย 2 แผ่น ซึ่งดูคล้ายกับผ้าเจาะรูในกางเกงบาสเก็ตบอล เลื่อนขึ้นไปใต้ถุงอัณฑะของคุณ เทปผ้ายืดบางเบาช่วยเพิ่มความยืดหยุ่นให้กับการเย็บ เมื่อพวกเขาเข้าสู่การออกแบบทั่วไป ทีม Hanes ได้ทดสอบการเปลี่ยนแปลงต่างๆ ในการทดสอบความพอดีในระยะยาวกับกลุ่มโฟกัส 60 คนที่มีประเภทร่างกายต่างๆ เพื่อตรวจสอบและปรับแต่งการออกแบบ

[ภาพ: ฮานส์]

ใส่กางเกงในเองมีของแน่นอน โอ้ ขณะที่โครงสร้างนี้เลื่อนเข้าที่ คุณสังเกตเห็นได้ทันทีว่ามีบางอย่างที่รู้สึกแตกต่างในบริเวณที่อ่อนไหวนี้ เหลือบมองกระจกยังเผยให้เห็นผลข้างเคียงรอง: แพ็คเกจของคนๆ หนึ่งคือ เด่นชัด เกือบจะเหมือนกับชุดชั้นในที่ทำหน้าที่เป็นบราแบบดันทรงสำหรับกางเกงของคุณ

หลังจากใช้เวลาสองสามวันกับผลิตภัณฑ์ เดิน ทำงาน เล่น Netflix และขี่จักรยาน ฉันพบว่าการออกแบบกระเป๋า Hanes นั้นโดยทั่วไปสะดวกสบาย และให้คำมั่นสัญญาว่าจะสนับสนุนและแยกจากกันอย่างแน่นอน ฉันนึกภาพออกว่าใส่มันเพื่อทำกิจกรรมที่เคร่งครัด ผ้าโพลีเอสเตอร์ผสมเนื้อนุ่มหรูหรา—ซึ่งให้คุณภาพที่เหนือกว่าของ Hanes ส่วนใหญ่—เทียบได้กับ Calvin Kleins ผ้าฝ้ายผสมที่ล้ำค่ากว่าของฉัน

อย่างไรก็ตาม ฉันยังไม่แน่ใจว่าพวกเขาจะหายใจในฤดูร้อนได้ดีเพียงใด ถุงอัณฑะจะคลายตัวตามธรรมชาติเมื่อมันร้อน ทำให้ลูกอัณฑะเย็นลง และกระเป๋าจะไม่ปล่อยให้สิ่งนี้เกิดขึ้น และสำหรับกายวิภาคของฉันเอง บางครั้งการรองรับก็แน่นเกินไป และปรับแต่งให้รู้สึกผ่อนคลายเมื่อนั่งพักผ่อนบนโซฟา ฉันเริ่มเห็นอกเห็นใจผู้หญิงทุกหนทุกแห่งที่ถอดเสื้อชั้นในทันทีที่หมดวัน

[ภาพ: ฮานส์]

สนับสนุนการขาย

ประสบการณ์ของฉันกับ Total Support Pouch ดูเหมือนจะไม่สอดคล้องกับข้อมูลของ Hanes เอง หลังการทดสอบกับ 60 คน บริษัทกล่าวว่าได้รับคำชมนอกชาร์ต ผู้ชายร้อยละแปดสิบจากทุกช่วงอายุที่ทดสอบรายงานว่าทั้งคู่วางแผนที่จะซื้อผลิตภัณฑ์และแนะนำให้เพื่อน Hanes กล่าวว่าผลตอบรับดังกล่าวยืนยันว่าบริษัทกำลังเข้าสู่บางสิ่งที่ยิ่งใหญ่ ซึ่งเป็นสิ่งที่คู่ควรกับแรงผลักดันทางการตลาดขนาดใหญ่

แต่การตลาดจะเป็นสิ่งที่ท้าทาย การตลาดกระแสหลักได้เลี่ยงการพูดคุยขององคชาตและอัณฑะ แม้แต่โฆษณาไวอากร้าและเซียลิสก็เต้นไปตามความเป็นจริงของกายวิภาคศาสตร์ชาย แบรนด์ผู้ชายสมัยใหม่เช่น ฮิมส์ ได้พยายามสร้างแบรนด์ที่ลื่นไหลในหัวข้อต่างๆ เช่น การหย่อนสมรรถภาพทางเพศและศีรษะล้าน แต่ถึงกระนั้นก็ยังขาดคำแนะนำทางกายวิภาคเฉพาะที่คุณจะพบในผลิตภัณฑ์ที่วางตลาดสำหรับผู้หญิง โฆษณาแบบผ้าอนามัยแบบสอดและแบบแผ่นโน้มน้าวปีกและการดูดซับเป็นเรื่องธรรมดาในวัฒนธรรมของเรา แต่หนังสือคู่มือสำหรับผู้ชายไม่ได้ถูกกำหนดไว้อย่างนั้น: ฉันคิดว่าการสื่อสารนั้นยากที่สุดในเรื่องนี้ พาวเวลล์กล่าว คุณพูดถึงมันอย่างไร? คุณตั้งชื่อมันว่าอย่างไร?

ความคิดแรกของทีมคือการล้อเลียนทั้งหมด ดังนั้นพวกเขาจึงเริ่มทดสอบการวางตำแหน่งตลกในตลาด (นึกถึงแบรนด์อย่าง Manscaped) เราบอกว่าเราควรตั้งชื่อให้มันดูตลกและติดหู เราทดสอบ 'Man Cave [และบางส่วน] การตั้งชื่อภายนอก Powell กล่าว มันไม่สะท้อน [ผู้ชาย] อยากรู้ว่าคุณมาทำอะไรที่นี่?

[ภาพ: ฮานส์]

ลาก่อนเฟลิเซียมาจากไหน
ดังนั้น Hanes จึงเลิกสนุกและเข้าสู่การสร้างแบรนด์ที่ฟังดูมีเหตุผลมากขึ้น ซึ่งรวมถึง Total Support Pouch พร้อมกับสัญญาว่าจะให้การสนับสนุนและแยกออกจากกัน จากนั้นพวกเขาก็ปล่อยให้มันเป็นการตลาดเพื่อนำอารมณ์ขันของวัยรุ่นมาขายแนวคิดให้กับกลุ่มประชากรอายุ 25 ถึง 35 ปีที่ซื้อชุดชั้นในมากที่สุด

มาสคอตตัวใหม่ของ Hanes คือชายชาวสแกนดิเนเวียชื่อ Hans เขานอนทั้งเสื้อและเป้าที่เปิดออกและพูดด้วยความมั่นใจที่ไม่สั่นคลอนและไม่รับประกันซึ่งอยู่กึ่งกลางระหว่างชายชราคนหนึ่งและตัวละคร Will Ferrell พาวเวลล์กล่าว เขาตั้งใจให้เป็นคนตลก มีส่วนร่วม และไม่ก้าวร้าว และแน่นอน คุณแทบจะนึกภาพการประชุมเชิงกลยุทธ์ที่ห้องประชุมผู้บริหารของผู้บริหารพูดถึงวัฒนธรรมที่เหมาะสมเพื่อความเหมาะสมโดยที่ไม่ต้องดูถูกเหยียดหยาม

Hanes Comfort Flex Fit Total Support Pouch มีจำหน่ายทั่วประเทศที่ร้านค้าปลีกตั้งแต่วันนี้ แต่ละคู่จะมีราคา $ 6 ถึง $ 10