ยอดขายสาวอเมริกันตกต่ำ สามารถบันทึกแบรนด์ที่เป็นสัญลักษณ์แห่งยุค 90 ไว้ได้หรือไม่?

เป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมที่กำหนดวัยเด็กของคนนับล้าน ตอนนี้ หลังจากหลายปีแห่งความตกต่ำ บริษัทของเล่นที่กำลังดิ้นรนพยายามที่จะพลิกกลับการขาดทุนด้วยการกลับไปสู่สิ่งที่ทำให้มันยิ่งใหญ่ตั้งแต่แรก

ในปี 1990 เมื่อฉันอยู่ชั้นประถมศึกษาปีที่ 1 ผู้เขียนหนังสือสำหรับเด็กชื่อวาเลอรี ทริปพ์มาเยี่ยมโรงเรียนของฉัน เธอไปที่นั่นเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับซีรีส์เรื่องใหม่ที่เธอเขียนให้กับสตาร์ทอัพวัย 4 ขวบชื่อ สาวอเมริกัน . ภารกิจของบริษัทคือการจัดพิมพ์หนังสือเกี่ยวกับเด็กผู้หญิงในยุคต่างๆ ของประวัติศาสตร์อเมริกา เช่น ยุค Pioneer หรือสงครามปฏิวัติ และขายตุ๊กตาตามตัวละครแต่ละตัว

ชมขบวนแห่วันขอบคุณพระเจ้าออนไลน์



Tripp ถูกนำตัวไปพัฒนาตัวละครตัวแรกของซีรีส์ ตั้งแต่เริ่มแรก สิ่งที่ฉันชอบคือมอลลี่ แมคอินไทร์ เด็ก 9 ขวบที่อาศัยอยู่ในสงครามโลกครั้งที่ 2 ฉันพบว่ามันน่าประหลาดใจที่ Tripp เต็มใจที่จะพรรณนาถึงความเป็นจริงอันโหดร้ายในชีวิตของมอลลี่: พ่อของมอลลี่ถูกส่งไปยังแนวหน้าของสงคราม แต่เขาไม่ได้เขียนบ้านมาพักหนึ่งแล้ว เธอกังวลว่าเขาจะไม่กลับมา ผู้ใหญ่ส่วนใหญ่ในชีวิตของฉันยุ่งอยู่กับการปกป้องฉันจากสิ่งยากๆ แต่หนังสือ American Girl ปฏิบัติกับฉันเหมือนกับว่าฉันเป็นคนฉลาดและมีความสามารถ ซึ่งสามารถจัดการกับแนวคิดต่างๆ เช่น สงครามและการตายได้

[ภาพ: สาวอเมริกัน]



ฉันเพิ่งคุยกับ Tripp อีกครั้ง 28 ปีหลังจากที่ฉันพบเธอครั้งแรกเมื่ออายุ 8 ขวบ ฉันชี้ให้เห็นว่าหนังสือเหล่านี้เต็มใจที่จะจัดการกับหัวข้อต่างๆ เช่น การเป็นทาสและการใช้แรงงานเด็กอย่างไร—ปัญหาที่ไม่ค่อยมีการกล่าวถึงในหนังสือที่มุ่งเป้าไปที่เด็กที่เพิ่งเริ่มเรียนในชั้นประถมศึกษา สิ่งนี้มาจากความเคารพต่อผู้อ่าน Tripp บอกฉัน ฉันรู้สึกว่าเป็นงานของฉันที่จะสร้างความมั่นใจให้กับผู้อ่านว่าสิ่งยากๆ จะเกิดขึ้นกับพวกเขา เหมือนกับที่มันเกิดขึ้นกับมอลลี่ คุณจะได้สัมผัสกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในชีวิต และคุณจะไม่จบลงที่จุดเริ่มต้น แต่นี่คือสิ่งที่: คุณจะไม่เป็นไร



นั่นเป็นข้อความที่ให้กำลังใจ ฉันต้องการส่งต่อให้ลูกสาวที่เพิ่งอายุสี่ขวบ เนื่องจากในไม่ช้าลูกสาวของฉันสามารถเจาะลึกเรื่องราวของมอลลี่ได้ด้วยตัวเอง ฉันจึงพบหนังสือต้นฉบับของฉัน (ซึ่ง Tripp ลงนามเมื่อเกือบสามทศวรรษที่แล้ว) และวางไว้บนชั้นวางหนังสือของเธอ ดังนั้นพวกเขาจึงอยู่ที่นั่นเมื่อเธอพร้อมสำหรับพวกเขา แต่เมื่อฉันค้นหารอบเว็บไซต์ American Girl เพื่อค้นหาตุ๊กตามอลลี่ ฉันพบว่าตัวละครนี้ถูกยกเลิกเมื่อหกปีที่แล้ว อันที่จริง แบรนด์ American Girl ทั้งหมดมีความคล้ายคลึงกับแบรนด์ที่ฉันพบครั้งแรกเมื่อตอนเป็นเด็กเพียงเล็กน้อย

จากนั้นและตอนนี้

American Girl—ซึ่งก่อตั้งโดยครูโรงเรียน Pleasant Rowland ในปี 1986 และจากนั้น Mattel เข้าซื้อกิจการในปี 1998— ได้พัฒนาไปไกลกว่ารากเหง้าในนิยายอิงประวัติศาสตร์ หลังจากเติบโตมาหลายทศวรรษ ยอดขายของแบรนด์ลดลงอย่างอิสระในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ในปี 2018 เพียงอย่างเดียว ยอดขายลดลง 28% เมื่อเทียบกับปี 2017 ตรงกันข้ามกับ Molly แบรนด์ในปัจจุบัน สาวแห่งปี, แบลร์ วิลสัน ใช้ชีวิตในยุคของเราและมุ่งมั่นที่จะเป็นเชฟจากฟาร์มสู่โต๊ะ ในหนังสือของเธอ ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของแบลร์คือการหาเวลาให้กับเพื่อนสนิทของเธอ ขณะเดียวกันก็ช่วยวางแผนจัดงานแต่งงานในฟาร์มของครอบครัวด้วย

American Girl ยังคงขายตุ๊กตาประวัติศาสตร์ราคา 98 ดอลลาร์ซึ่งมีเรื่องราวในช่วงเวลาต่างๆ ในอดีตของอเมริกา แต่วันนี้ยังมีตุ๊กตาทั่วไปอื่นๆ ที่ไม่แตกต่างจากตุ๊กตาอื่นๆ ในตลาดมากนัก มีตุ๊กตาทารกราคา 60 ดอลลาร์สำหรับเด็กวัยหัดเดินที่เรียกว่า Bitty Baby ซึ่งไม่มีเรื่องราวติดอยู่เลย เมื่อ 4 ปีที่แล้ว American Girl ได้เปิดตัวตุ๊กตายี่ห้อใหม่มูลค่า 60 ดอลลาร์สำหรับเด็กก่อนวัยเรียนชื่อ Wellie Wishers ซึ่งอาศัยอยู่ในยุคปัจจุบันและสอนเด็กๆ เกี่ยวกับการเอาใจใส่และมิตรภาพ ในราคา คุณยังสามารถออกแบบตุ๊กตาตั้งแต่เริ่มต้น โดยปรับแต่งสีผม รูปร่างจมูก และสีผิวให้เหมือนกับเด็กของคุณ (ตุ๊กตาสาวอเมริกันมักจะอยู่ในจุดสิ้นสุดของตลาดของเล่นที่แพงกว่าเสมอ: ตุ๊กตาและหนังสือคอมโบดั้งเดิมมีราคา 82 ดอลลาร์ในปี 2529 ซึ่งประมาณ 150 ดอลลาร์ในปัจจุบันปรับอัตราเงินเฟ้อแล้ว)



[ภาพ: สาวอเมริกัน]

วิธีเล่นเกมแฟลช

ไม่น่าแปลกใจเลยที่ American Girl ในวัยหนุ่มของฉันเปลี่ยนไปเป็นอย่างอื่น เป็นเวลาสามทศวรรษแล้วตั้งแต่ที่ฉันพบมอลลี่ครั้งแรก แต่ส่วนหนึ่งของฉันคือความคิดถึงในอดีต ฉันไม่ใช่พ่อแม่คนเดียวที่โตมากับ American Girl และตอนนี้กำลังทบทวนแบรนด์นี้อีกครั้งในฐานะผู้ใหญ่ ส่วนหนึ่งเพราะฉันมีลูกของตัวเอง ในเดือนกุมภาพันธ์ปีนี้ นักประวัติศาสตร์สองคนในวัยสามสิบของพวกเขาได้เปิดตัว American Girl Podcast ซึ่งย้อนกลับไปที่หนังสือต้นฉบับในช่วงปี 1980 และ 1990 และแกะกล่องออก

Allison Horrocks หนึ่งในผู้ดำเนินรายการกล่าวว่าผู้คนที่หลงใหลในสิ่งที่เราทำ (ในพอดคาสต์) เชื่อมโยงอย่างจริงจังกับเรื่องราวทางประวัติศาสตร์ชุดหนึ่งที่ช่วยกำหนดว่าเราเป็นใคร เราพูดติดตลกเกี่ยวกับตัวละครอย่างแบลร์ แต่ในขณะเดียวกัน ฉันไม่ใช่เด็ก แม้ว่าแบลร์จะไม่ถูกใจฉัน แต่ฉันเข้าใจว่าเธอสามารถสะท้อนกับคนรุ่นอื่นได้



American Girl ต้องเผชิญกับความท้าทายทางธุรกิจที่ยากลำบาก: ต้องเอาชนะเด็ก ๆ ในปัจจุบันด้วยการสร้างตุ๊กตา เนื้อหา และประสบการณ์ที่ตรงใจพวกเขา ในขณะเดียวกันก็เอาชนะพ่อแม่ที่ชอบฉันด้วย ซึ่งต่างก็โหยหาแบรนด์ที่หล่อหลอมความเป็นเด็กของตัวเอง . และจากความทุกข์ยากทางการเงินของ American Girl นั้นอาจเป็นเรื่องยากที่จะตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคสองรุ่นที่แตกต่างกันมาก

วิวัฒนาการของสาวอเมริกัน

ในปี 1990 ผู้ก่อตั้ง Pleasant Rowland ได้เปิดตัวชุดตุ๊กตาทารกที่ขายผ่าน American Girl โดยเริ่มเปลี่ยนจากการมุ่งเน้นเฉพาะในนิยายอิงประวัติศาสตร์ ในช่วงปลายทศวรรษ 1990 American Girl ได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม โดยมีรายได้ต่อปี 300 ล้านดอลลาร์ต่อปี (หรือประมาณครึ่งพันล้านดอลลาร์ในปัจจุบัน เมื่อ Mattel ซื้อบริษัทจากผู้ก่อตั้ง Pleasant Rowland for 700 ล้านเหรียญสหรัฐ ในปีพ.ศ. 2541 ยังคงผลิตตุ๊กตาที่ไม่ได้เกี่ยวข้องกับเรื่องราวหรือยุคประวัติศาสตร์

วิทยานิพนธ์พื้นฐานคือในช่วงเวลาของการซื้อกิจการ มีการเคลื่อนไหวเข้าหาตุ๊กตาที่คล้ายกับคุณ Horrocks กล่าว ฉันชอบที่ในช่วงปีแรกๆ หนังสืออนุญาตให้คุณพบกับผู้หญิงที่ชีวิตไม่เหมือนคุณเลย แต่ก็คล้ายกับคุณในด้านอื่นๆ และฉันคิดว่ามันเปลี่ยนไปแล้วกับเรื่องราวใหม่ๆ

[ภาพ: สาวอเมริกัน]

วิธีดูประวัติการท่องเว็บแบบส่วนตัวซาฟารี

Mattel ซึ่งเป็นบริษัทของเล่นมูลค่า 4.5 พันล้านดอลลาร์ซึ่งเป็นเจ้าของตุ๊กตาบาร์บี้และ Hot Wheels ได้ใช้เวลาสองทศวรรษที่ผ่านมาในการพยายามรักษาแบรนด์ American Girl ให้มีความเกี่ยวข้อง นั่นไม่ได้หมายถึงแค่การจินตนาการถึงตุ๊กตาและเรื่องราวใหม่ แต่ยังพัฒนาวิธีการใหม่ๆ ให้เด็กๆ ได้มีส่วนร่วมกับตุ๊กตาและเรื่องราวเหล่านั้นด้วย

Jamie Cygielman ซึ่งกลายเป็นผู้จัดการทั่วไปของแบรนด์ American Girl ในเดือนพฤษภาคมและเคยทำการตลาดที่ Barbie ก่อนหน้านี้ ชี้ให้เห็นว่าผู้บริโภคคาดหวังสิ่งที่แตกต่างไปจากที่เคยทำเมื่อ 30 ปีที่แล้ว ตัวอย่างเช่น ในแนวการค้าปลีกที่ร้านค้าป๊อปอัพที่ลง Instagram ได้ เช่น พิพิธภัณฑ์ไอศกรีม เป็นที่นิยมอย่างมากสำหรับเด็ก ๆ Cygielman เชื่อว่าการสร้างประสบการณ์ในร้านค้าที่ดื่มด่ำนั้นสำคัญมาก แมทเทลเริ่มสร้างร้านค้าทันทีหลังการซื้อกิจการ และวันนี้ที่แฟลกชิปสโตร์ขนาดใหญ่ของแบรนด์ในชิคาโกและนิวยอร์ก คุณไม่เพียงซื้อตุ๊กตาได้เท่านั้น คุณยังสามารถซื้อได้ ประสบการณ์ สำหรับตุ๊กตา

[ภาพ: สาวอเมริกัน]

ประสบการณ์เหล่านี้สร้างวิธีใหม่ๆ ให้เด็กๆ ได้โต้ตอบกับตุ๊กตา และพวกเขายังสร้างแหล่งรายได้ใหม่ทั้งหมดอีกด้วย สำหรับลูกค้า สามารถทำทรงผมให้ตุ๊กตาได้ และในราคา พวกเขาสามารถให้ตุ๊กตาได้วันสปา พร้อมสติ๊กเกอร์แตงกวาสำหรับดวงตาของเธอและมาสก์หน้าปลอม Cygielman กล่าวว่าแบรนด์นี้เพิ่งเปิดตัวโรงพยาบาลตุ๊กตาด้วย หากคุณต้องการนำตุ๊กตาของคุณเข้ารับการตรวจสุขภาพ เช่นเดียวกับที่สาวๆ ทำเมื่อไปพบแพทย์ พวกเขาสามารถทำได้ เธอกล่าว มีจุดตรวจวัดสายตาเล็ก ๆ น้อย ๆ เพื่อตรวจตาและพวกเขาสามารถหาแว่นตาสำหรับตุ๊กตาได้ (ค่าแว่นตาและแว่นกันแดดสำหรับตุ๊กตาราคา $ 10 ป๊อป)

และในขณะที่ American Girl ยังคงเผยแพร่เรื่องราวเพื่อไปกับตุ๊กตาบางตัว แบรนด์นี้ไม่ได้ผูกติดกับหนังสืออีกต่อไปในฐานะพาหนะเดียวสำหรับการเล่าเรื่อง ร้านค้าบางแห่งมีองค์ประกอบการเล่าเรื่องเช่น แบรนด์นี้มีป๊อปอัปในนิวยอร์กชื่อ Julie's Groovy World ซึ่งจะพาเด็กๆ เข้าสู่ชีวิตของตัวละครในยุค 1970 ชื่อ Julie Albright ที่ซึ่งพวกเขาสามารถสำรวจของกระจุกกระจิกในยุคนั้นได้ เช่น โทรศัพท์แบบหมุนและ VW Beetles จากยุคนั้น

Introvert และ Extrovert หมายถึงอะไร

Cygielman กล่าวว่าแบรนด์ดังกล่าวยังได้พัฒนาเนื้อหาสำหรับช่อง YouTube ของ American Girl เช่น วิธีทำชุด DIY สำหรับตุ๊กตาและสูตรอาหารง่ายๆ เรื่องราวที่เราเล่าผ่าน American Girl เป็นเรื่องเกี่ยวกับพิธีกรรมของความเป็นเด็กผู้หญิงจริงๆ เธอกล่าว Pleasant Rowland ทำให้พวกเขาขัดกับบริบทของยุคประวัติศาสตร์ต่างๆ แต่สิ่งที่คงทนถาวรคือสิ่งที่มีความสำคัญต่อเด็กผู้หญิงในขณะที่พวกเขาเติบโตขึ้น ไม่ว่าจะเป็นเพื่อนฝูง ครอบครัว หรือความท้าทายในสภาพที่เป็นอยู่ คำถามคือวิธีที่เรานำเรื่องราวเหล่านี้มาสู่ชีวิตในปัจจุบันด้วยการปรับใช้เนื้อหาที่ฐานลูกค้าของเราจะพบว่ามีความเกี่ยวข้องและน่าตื่นเต้น

ทว่าความพยายามเหล่านี้ในการสร้างความกระตือรือร้นให้กับแบรนด์ผ่านร้านค้าและเนื้อหาดิจิทัลไม่ได้ส่งผลให้มียอดขายเพิ่มขึ้น American Girl เห็นว่ายอดขายลดลงมาหลายปีแล้ว และปี 2019 ก็ไม่ใช่ข้อยกเว้น โดยยอดขายลดลง 32% ในไตรมาสแรกเมื่อเทียบกับไตรมาสเดียวกันของปีที่แล้วและ 22% ในไตรมาสที่สอง ในเดือนมีนาคมปีนี้ American Girl ปิดร้าน 2 แห่งใน Mall of America ในมินนิโซตาและบอสตัน ส่งผลให้บริษัทเหลืออีก 17 แห่ง และในขณะที่แมทเทลสามารถฟื้นฟูแฟรนไชส์ตุ๊กตาบาร์บี้และฮ็อตวีลส์ก็เฟื่องฟู American Girl กลับกลายเป็น ลากบริษัทแม่ลงมาอย่างมีประสิทธิภาพ . ในปี 2018 ยอดขายของ Mattel ลดลง 8% จากปีก่อน

กลับสู่ภารกิจ

ในบางแง่ ความพยายามของ American Girl ในการเพิ่มยอดขายได้ดำเนินตามแนวทางของบริษัทของเล่นอื่นๆ ผลิตภัณฑ์ปัจจุบันของแบรนด์มากมาย เช่น Bitty Baby, Wellie Wishers และตุ๊กตาสั่งทำพิเศษ มีความคล้ายคลึงกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่มีอยู่ในตลาดในราคาที่ต่ำกว่ามาก (ตุ๊กตาทารกมีอยู่ทั่วไปในทางเดินของเล่น และในราคา 19.97 ดอลลาร์ คุณสามารถซื้อตุ๊กตาที่ปรับแต่งได้ อเมซอน .) แม้ว่าประสบการณ์ในร้านของ American Girls จะดื่มด่ำ ประสบการณ์ที่ร้าน Disney และ Lego ก็เช่นกัน Allison Horrocks ผู้จัดรายการพอดคาสต์กล่าวว่าตอนนี้แบรนด์กำลังขายสินค้าจำนวนมากที่ไม่แตกต่างกันมากพอในแง่ของจุดประสงค์

ในท้ายที่สุด สิ่งที่ทำให้ American Girl แตกต่างจากคู่แข่งอยู่เสมอคือการเน้นที่การเล่าเรื่องทางประวัติศาสตร์ และบางทีการหวนคืนสู่รากเหง้าเหล่านี้จะทำให้แบรนด์มีโอกาสที่ดีที่สุดในการยืนหยัดในตลาดที่มีผู้คนพลุกพล่านและพลิกกลับการขาดทุนบางส่วน American Girl ยังคงเผยแพร่ตัวละครในประวัติศาสตร์ แม้ว่าจะมีสัดส่วนธุรกิจที่น้อยกว่ามากเมื่อเทียบกับยุคก่อนแมทเทล Cygielman กล่าวว่า American Girl ยังคงมุ่งมั่นที่จะช่วยเหลือเด็ก ๆ ให้ประมวลผลความสุขและความท้าทายในวัยเด็กเช่นเดียวกับ Valerie Tripp ในหนังสือเล่มแรก ๆ ที่เธอเขียนสำหรับซีรีส์นี้ และเมื่อ American Girl เปิดตัวตุ๊กตาประวัติศาสตร์ตัวใหม่ มันลงทุนอย่างมากในการวิจัยในกระบวนการนี้ และพยายามทำให้เรื่องราวของเธอเกี่ยวข้องกับปัญหาที่สาวๆ กำลังเผชิญอยู่ในปัจจุบัน

[ภาพ: สาวอเมริกัน]

ในขณะที่ตุ๊กตาประวัติศาสตร์ยุคแรกๆ ที่ Pleasant Rowland เปิดตัวนั้นเป็นที่นิยม แต่ American Girl ก็ถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าไม่มีความหลากหลายเพียงพอ จนกระทั่งปี 1993 แบรนด์ดังกล่าวได้นำเสนอตัวละครแอฟริกันอเมริกันตัวแรกคือ Addy Walker ซึ่งหลบหนีจากการเป็นทาสกับครอบครัวของเธอในช่วงสงครามกลางเมือง หลังจากการควบรวมกิจการ ดูเหมือนว่าแมทเทลจะเน้นไปที่การเล่าเรื่องที่ครอบคลุมประสบการณ์แบบอเมริกันในวงกว้าง

Cygielman ชี้ไปที่ Melody ซึ่งเป็นตัวละครที่เปิดตัวในปี 2016 เรื่องราวของเธอตั้งขึ้นในปี 1964 ที่เมืองดีทรอยต์ซึ่งเป็นจุดสูงสุดของขบวนการสิทธิพลเมือง เธอเป็นเด็กหญิงแอฟริกันอเมริกันอายุ 9 ขวบที่เผชิญกับการเหยียดเชื้อชาติโดยตรง ในช่วงเวลาที่เพิ่มขึ้น ความตึงเครียดทางเชื้อชาติ ในอเมริการะหว่างดำรงตำแหน่งประธานาธิบดีทรัมป์ เรื่องราวของเมโลดี้นั้นฉุนเฉียวเป็นพิเศษ และแน่นอนว่าแบรนด์เองก็หวังว่าสาวๆ จะได้รับแรงบันดาลใจจาก Melody เพื่อจัดการกับความไม่เท่าเทียมกันทางสังคม ด้วยการต่อสู้เพื่อความเท่าเทียมและความยุติธรรมที่ยังคงแพร่หลายอยู่ในปัจจุบัน เมโลดี้เชื่อมโยงอดีตและปัจจุบันสำหรับเด็กผู้หญิง และแสดงให้พวกเขาเห็นว่าคนธรรมดาสามารถทำสิ่งที่ไม่ธรรมดาได้อย่างไรเมื่อพวกเขามารวมกันเพื่อสร้างความแตกต่างที่มีความหมาย American Girl กล่าวใน คำแถลง เมื่อตุ๊กตาเปิดตัว

Cygielman กล่าวว่าแบรนด์ตั้งใจอย่างยิ่งที่จะรังสรรค์เรื่องราวของ Melody โดยทำให้แน่ใจว่าไม่เพียงแต่ถูกต้องเท่านั้น แต่ยังแสดงถึงมุมมองที่แท้จริงของเด็กสาวแอฟริกันอเมริกันที่ใช้ชีวิตในช่วงเวลานั้นในประวัติศาสตร์อีกด้วย บริษัทได้จัดตั้งคณะกรรมการที่ปรึกษาหกคนที่มีส่วนเกี่ยวข้องกับการพัฒนาของ Melody ในทุกๆ ด้าน ตั้งแต่เรื่องราวไปจนถึงเครื่องประดับแฟชั่นของเธอ สมาชิกในคณะกรรมการประกอบด้วยฮอเรซ จูเลียน บอนด์ ประธานกิตติคุณของคณะกรรมการ NAACP และศาสตราจารย์ด้านการศึกษาแอฟริกันอเมริกันหลายคน เดนิส ลูอิส แพทริค ผู้เขียนหนังสือของเมโลดี้ เติบโตขึ้นมาในยุคสิทธิพลเมือง เธอเป็นคนที่มีประสบการณ์โดยตรงในฐานะเด็กสาวแอฟริกันอเมริกันในช่วงเวลานั้น Cygielman อธิบาย

Horrocks เชื่อว่าการเล่าเรื่องที่ละเอียดถี่ถ้วนและผ่านการค้นคว้ามาอย่างหนักเช่นนี้ คือสิ่งที่ทำให้ American Girl แตกต่างออกไป นอกจากนี้ยังเป็นเรื่องเล่าทางประวัติศาสตร์ที่แม่นยำเหล่านี้ซึ่งทำให้ตุ๊กตามีราคาที่สูงมาก กล่าวอีกนัยหนึ่ง มีข้อโต้แย้งว่าแบรนด์อาจทำได้ดีกว่าหากลงทุนมากขึ้นในการเล่าเรื่องทางประวัติศาสตร์แทนที่จะสร้างโรงพยาบาลตุ๊กตาในร้านที่ซับซ้อน American Girl เคยเป็นสิ่งที่โดดเด่นเนื่องจากมีรากฐานทางประวัติศาสตร์ Horrocks กล่าว ผู้ปกครองรู้สึกว่าพวกเขาสามารถปรับค่าใช้จ่ายได้เพราะเป็นการศึกษา

เทวดาหมายเลข 44 ความหมาย

บางทีแบรนด์อาจนำตุ๊กตาเก่าบางตัวกลับมาจากที่เก็บถาวร ตัวละครจำนวนมากที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในหมู่ผู้หญิงที่ตอนนี้กำลังจะมีลูกถูกขังอยู่ในห้องนิรภัย Horrocks กล่าว ฉันเห็นว่ามีกลยุทธ์ระยะยาวในการเปิดตัวตัวละครเหล่านี้อย่างล่าช้าและนำพวกเขาออกสู่ตลาด ฉันคิดว่าพวกเขาจะทำได้ดี

ในขณะที่ Horrocks และฉันชอบที่จะเห็น American Girl หวนคืนสู่รากเหง้า มันเป็นความจริงเช่นกันที่แบรนด์เผชิญกับความท้าทายอย่างมากในตลาดของเล่นที่ขับเคลื่อนด้วยของเล่นอิเล็กทรอนิกส์และตัวละครจากแฟรนไชส์ภาพยนตร์มากขึ้นเรื่อยๆ ของเล่นชั้นนำบางส่วนในคริสต์มาสนี้ ได้แก่ พระราชวัง Playmobil ที่มี แช่แข็ง 2 ตัวละครและชุด Monopoly ที่ให้เด็กๆ ใช้คำสั่งเสียงในการเล่น แต่ผู้ปกครองบางคนกลับต่อต้านของเล่นไฮเทคเหล่านี้ เพื่อสนับสนุนของเล่นในวัยเรียนที่ส่งเสริมการเรียนรู้ประเภทต่างๆ Melissa & Doug ซึ่งทำให้ของเล่นไม้สำหรับเด็กเล็กมีความเจริญรุ่งเรือง บริษัทใหม่ชื่อ Lovevery ได้รับเงินทุนจากนักลงทุนชั้นนำใน Silicon Valley เพื่อสร้างของเล่นแอนะล็อกสำหรับเด็กตั้งแต่แรกเกิด เมื่อเด็กเหล่านี้เข้าสู่ชั้นประถมศึกษา ผู้ปกครองจะมองหาของเล่นที่เหมาะสมต่อพัฒนาการและการเรียนรู้สำหรับพวกเขา หาก American Girl ยังคงลงทุนในการเล่าเรื่องทางประวัติศาสตร์ มันอาจจะเป็นสิ่งที่พวกเขาต้องการก็ได้

ในส่วนของฉัน ฉันชอบที่จะซื้อตุ๊กตามอลลี่ให้ลูกสาวของฉันในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า และดูเรื่องราวของเธอในแบบที่ฉันทำ สิ่งมหัศจรรย์เกี่ยวกับหนังสือ American Girl ก็คือ หนังสือเหล่านี้ไม่เพียงแต่ทำให้คุณดำดิ่งสู่อดีตเท่านั้น พวกเขาทำให้คุณรู้ว่าคุณก็เป็นส่วนหนึ่งของประวัติศาสตร์เช่นกัน ในบางแง่มุม นี่เป็นจุดสำคัญของความพยายามของสาวอเมริกันทั้งหมด ฉันพยายามบอกผู้อ่านว่า คุณกำลังตัดสินใจเลือกที่จะส่งผลต่อประวัติศาสตร์ Tripp บอกฉัน คุณมีอิทธิพลมากกว่าตัวละครเหล่านี้มาก คุณต้องเอาจริงเอาจังและมองว่าตัวเองเป็นนักแสดงที่มีความรับผิดชอบเพราะคุณมีบทบาทในโลกนี้

ข้อความของ Tripp ดังขึ้นอย่างชัดเจนเมื่อฉันอ่านหนังสือของมอลลี่ และนั่นทำให้ฉันรู้ว่าฉันเป็นใครเมื่อเป็นผู้ใหญ่ เป็นบทเรียนที่ไม่เก่า